A Cemig (Companhia Energética de Minas Gerais) se tornou uma das maiores incentivadoras do Carnaval em BH e no interior do estado. Além de exposição e visibilidade da marca, a companhia passou a atuar na folia com o objetivo de fortalecer a cultura carnavalesca e o desenvolvimento em Minas Gerais.
A diretora de comunicação e marketing da Cemig, Cris Kumaira, esteve no Central da Folia, da Rede 98, e falou sobre a proximidade entre a companhia e o Carnaval. “Nós participamos [do carnaval] pelo nosso compromisso, principalmente com o desenvolvimento social, econômico e cultura de Minas Gerais”, explica.
“A Cemig tem um compromisso com a cultura histórico. A Cemig é a maior incentivadora de cultura de MINAS GERAIS há muitos anos. Não é recente isso. A questão do Carnaval, nós decidimos participar de uma forma mais próxima em 2023 e começamos a lançar editais”, conta Cris.
Para fomentar o Carnaval, a Cemig fez aporte de R$ 12 milhões via Lei Estadual de Incentivo à Cultura. A capilaridade do investimento atinge 26 municípios, promovendo a descentralização da folia e exigindo maior profissionalização da capital frente ao avanço estrutural do interior.
“O investimento através do incentivo cultural é de 12 milhões de reais. Nós estamos em cidades históricas como Tiradentes, Sabará, São João Del Rey, enfim, outras. Estamos em Montes Claros, Paracatu, Uberlândia, Uberaba. Então, o desafio, eu acho que para Belo Horizonte, é se profissionalizar cada vez mais respeitando a nossa história maravilhosa, porque o interior tá se organizando e muito bem.”
O suporte financeiro abrange desde agremiações tradicionais até as estreantes, garantindo a viabilidade de 60 projetos carnavalescos aprovados via edital.
“Nós aqui somos 60 projetos aprovados pela Cemig e nestes projetos nós temos escola de samba, blocos caricatos, blocos que estão em crescimento, blocos já mais consolidados e blocos que estão começando. Então, tem um pouco de tudo. Nós gostaríamos que fosse ainda maior.”
Além do fomento cultural, a operação exige planejamento técnico rigoroso para evitar acidentes com a rede elétrica durante a passagem dos trios elétricos na capital.
“Para vocês terem uma ideia, só aqui em Belo Horizonte foram mais de 300 km visitados pela nossa equipe técnica com percurso dos blocos para garantir a rede elétrica que tava perfeita para não ter nenhum problema. Fazemos um trabalho seríssimo de segurança de preparação com os blocos também.”
O retorno para a sociedade justifica o aporte da concessionária, impulsionando a economia local e o Produto Interno Bruto (PIB) mineiro.
“O interesse público justamente é o quanto que isso gera de valor para nosso estado, para nossa cidade. Existe toda uma cadeia produtiva relacionada ao Carnaval, não só quem faz o Carnaval ali na ponta, mas nos bastidores. Isso movimenta recurso, o nosso PIB tem um aumento significativo neste período.”
A estratégia de ativação da marca prioriza o respeito à identidade das agremiações, evitando intervenções que descaracterizem a festa popular.
“A participação da Cemig de marca é sempre muito respeitosa. E este é um dos nossos aprendizados. Nós não podemos invadir a história do bloco, invadir a história da escola de samba e simplesmente colocar a nossa marca. A gente se reúne, procura entender qual é a história daquele bloco e como que a gente pode participar de uma maneira leve sem que isso vire um desconforto.”
