A casa de shows da Savassi, em Belo Horizonte, voltou a se chamar Arena Hall. O nome BeFly Hall deixou de valer após o encerramento do contrato de naming rights com a empresa BeFly. Pelo mesmo motivo, o centro de convenções BeFly Minascentro retomou o nome Minascentro.
A mudança é só de marca. Segundo a assessoria dos espaços, a programação já anunciada, os contratos vigentes e o atendimento ao público seguem normalmente. Quem comprou ingresso ou tem evento marcado não precisa fazer nada: endereços, estrutura e equipes continuam os mesmos.
O motivo da não renovação do contrato com a BeFly não foi divulgado.
Um endereço, cinco nomes em duas décadas
Não é a primeira vez que a casa de shows troca de marca. Ao longo de cerca de 20 anos, o espaço já se chamou Marista Hall, Chevrolet Hall, Km de Vantagens Hall e BeFly Hall, sempre em razão de contratos de patrocínio. Agora, volta ao nome Arena Hall.
O que são naming rights
Naming rights é a venda do direito de dar nome a um espaço. Uma empresa paga para que sua marca apareça no nome de uma casa de shows, arena, estádio ou centro de convenções por um período determinado. O espaço ganha receita; a marca ganha exposição na bilheteria, nas placas, nos ingressos e no jeito como o público chama o lugar. Quando o contrato termina e não é renovado, o nome anterior costuma voltar — foi o que aconteceu com o Arena Hall e o Minascentro.
Por isso um mesmo endereço muda de nome várias vezes sem mudar de dono nem de estrutura. Em Belo Horizonte, o modelo é comum: é o caso da Arena MRV e da Arena UniBH, e o Mercado Central também já entrou no debate sobre adotar naming rights.
