O jogador Gustavo Scarpa tem usado sua visibilidade nas redes sociais para incentivar a leitura e aproximar o público dos livros. Uma resenha de A Morte de Ivan Ilitch, de Liev Tolstói, viralizou e impulsionou a procura pela obra. A iniciativa também inspirou a criação de clubes de leitura ligados a torcidas de Atlético-MG, Cruzeiro e outros times brasileiros, ampliando o alcance do incentivo à literatura entre os fãs de futebol.
