Apenas 17% dos consumidores consultam o número de seguidores de um creator antes de decidir interagir com ele, segundo pesquisa de 2026 da SRO Social, realizada com 2.250 pessoas nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália. No Vida de Creator, Léo Souz analisa como essa mudança de comportamento reforça a importância da relevância do conteúdo, da credibilidade e da conexão com o público na escolha de influenciadores pelas marcas. A avaliação, segundo o comentarista, deve considerar o conhecimento do profissional sobre o assunto e os resultados que ele pode gerar, e não apenas o tamanho da audiência.
