A participação de influenciadores nas empresas está indo além das campanhas publicitárias. Nos Estados Unidos, o criador de conteúdo Jordan Hollett assumiu o cargo de diretor de conteúdo de uma fabricante de óculos e passou a contribuir com decisões estratégicas e desenvolvimento de produtos. O movimento mostra como o conhecimento dos creators sobre o comportamento do público pode ajudar as marcas a identificar tendências, aprimorar produtos e criar experiências mais alinhadas às expectativas dos consumidores.
