Treinar deixou de ser o fim da noite e virou o começo dela. Em Belo Horizonte, cresce um tipo de programação que junta na mesma noite aula de exercício, vinho, DJ e conversa.
Um caso visível é o Winelates, realizado pela Goyá Health Club e pelo RayClub. A 4ª edição acontece nesta quinta-feira (24/9), no Valle Gastronômico, e está com ingressos esgotados.
O que mudou no que a mulher de BH procura
Sócia do RayClub, Raiany Ricardo diz que o público parou de escolher entre treinar e ter vida social. “Hoje as mulheres estão buscando muito mais do que simplesmente ir para um treino ou sair para jantar. Elas querem quebrar a rotina, conhecer pessoas novas e criar conexões e amizades”, afirma.
Para ela, o exercício virou porta de entrada, e não o programa inteiro. “O exercício pode ser uma porta de entrada para uma experiência muito maior”, diz.
A leitura inclui quem chega com a agenda cheia. “Às vezes é sair um pouco de casa, deixar a criança com o marido, viver uma experiência sem estar ali com o marido e com os filhos”, afirma Raiany Ricardo.
O RayClub é uma comunidade feminina que promove bem-estar e conexão por meio de eventos e experiências. Segundo Raiany, a recepção de quem chega sozinha é planejada: a organização fica na entrada, identifica quem veio desacompanhada e apresenta a pessoa a um grupo já formado. “Muitas vezes uma menina chega sem conhecer ninguém e sai de lá com várias amizades”, diz.
Ela avalia que o clima do evento dispensa a formalidade de um encontro profissional. “Não fica aquela coisa de ‘estou fazendo network’. A conexão acontece porque a própria experiência facilita.”
Como o formato tira o peso da prática
Sócia da Goyá Health Club, Nina Castro avalia que o pilates ainda carrega no Brasil uma imagem de exclusividade que afasta parte do público. “O pilates ainda é visto como algo performático, distante. Toda mulher que quer se priorizar e se movimentar tem acesso à prática, e é isso que a gente quer trazer”, diz.
Ela define o que a marca chama de bem-estar genuíno. “Tem a ver com você encaixar esses momentos de autocuidado na sua rotina, sem necessariamente ter a performance como prioridade”, afirma Nina Castro.
O vinho, segundo a sócia da Goyá, funciona como ponte para quem nunca praticou. “A experiência do vinho, de ter amigas, misturada com a prática, pode fazer com que as pessoas se apaixonem por se movimentar de uma forma leve, sem tanta cobrança.”
Nina conta que o formato não nasceu de um plano de marketing. “A ideia veio de uma amiga nossa, que viu uma inspiração de fora do Brasil e entendeu que a nossa marca traduz bem essa mistura de realidades.” A aposta central, diz ela, é retirar a aluna do ambiente do estúdio. “Levar essa experiência para fora do health club tira essa mulher da rotina dela, ainda assim fazendo algo saudável e conhecendo pessoas novas.”
Como funciona uma edição
A aula de mat pilates é conduzida pela Goyá Health Club junto com a comunidade do RayClub. Na edição desta quinta-feira, a cenografia é assinada pela Festari e a DJ Blinnes comanda a noite.
A programação segue três blocos: abertura às 19h, aula de mat pilates às 20h e happy hour às 21h. O ingresso dá direito à prática, à bebida e à comida servidas durante a noite.
Serviço
Evento: Winelates, 4ª edição
Realização: Goyá Health Club e RayClub
Data: quinta-feira (24/9), a partir das 19h
Local: Valle Gastronômico
