Criadores de conteúdo com grandes audiências estão priorizando parcerias de longo prazo com marcas e buscando oportunidades que vão além da publicidade tradicional. O movimento inclui a participação no desenvolvimento de produtos e, em alguns casos, a negociação de participação societária nas empresas. Na coluna Vida de Creator, Léo Souz analisa como essa mudança amplia as oportunidades de negócio para influenciadores e exige maior conhecimento sobre contratos, riscos, resultados financeiros e gestão empresarial.
