O estádio do Palmeiras, conhecido até então como Allianz Parque, passa a se chamar Nubank Parque após votação promovida pelo banco digital Nubank. A mudança foi anunciada nesta segunda-feira (4/5), após escolha popular envolvendo mais de 500 mil participantes.
O novo nome “Nubank Parque” recebeu 47,5% dos votos. As outras opções eram Nubank Arena, com 29,8%, e Parque Nubank, com 22,7%.
A iniciativa fez parte de uma ação do banco após a compra dos naming rights da arena, em contrato firmado com a administradora WTorre.
O acordo prevê pagamento anual de cerca de R$ 50 milhões à WTorre. O clube não participou diretamente da negociação, mas mantém direito a 15% da receita gerada pelo estádio, conforme contrato de gestão.
A atualização da identidade da arena inclui nova sinalização e comunicação visual. A expectativa é de conclusão do processo até julho, mas alguns ajustes devem se estender por mais meses.
A substituição dos letreiros externos é uma das etapas mais demoradas, por exigências regulatórias de licenciamento urbano.
Desafio para “pegar” entre torcedores
O estádio ficou conhecido como Allianz Parque por 12 anos, nome considerado um dos cases de maior sucesso em naming rights no Brasil. A mudança agora levanta dúvidas sobre a aceitação do novo nome pelo público.
Especialistas em marketing esportivo avaliam que o processo de adaptação depende de ativações constantes e estratégia de comunicação contínua.
“O nome precisa de presença recorrente para criar conexão com o público”, afirmam analistas do setor.
*Com informações de Agência Estado
