A Pepsi está ampliando a participação de criadores de conteúdo em sua estratégia de marketing. Por meio do programa Pepsi Pioneers, a empresa convida creators para colaborar na construção de campanhas antes mesmo de elas chegarem ao público. Segundo dados divulgados pela própria companhia e publicados pelo Business Insider, o alcance dos conteúdos do programa mais que triplicou em um ano, enquanto o custo para atingir o público caiu 61%. A iniciativa sinaliza uma mudança na relação entre marcas e influenciadores, que passam a participar também do planejamento e da criação das mensagens publicitárias.
