Belo Horizonte recebe, nesta quarta-feira (23/9), o Sponsors Day Minas Gerais, encontro que pretende discutir como o mercado de patrocínios vem mudando e ganhando espaço nas estratégias de empresas e organizações. O evento será realizado no Centro Cultural Unimed-BH Minas, no Lourdes, e reunirá profissionais ligados a marketing, esporte, cultura, turismo, mídia e negócios.
Promovido pela Associação Patrocínio Brasil (APBR), o encontro parte de uma ideia que já vem mudando a forma como as marcas investem em eventos e projetos: patrocinar deixou de ser apenas colocar um logotipo em uma camisa, banner ou placa. A proposta atual envolve relacionamento com o público, experiências, geração de negócios, uso de dados e mensuração de resultados.
Em entrevista à Rede 98, o presidente da APBR, Adauto Gudin, explicou que o patrocínio passou a ser uma ferramenta de conexão entre marcas, projetos e consumidores. Segundo ele, a exposição da marca continua importante, especialmente em eventos esportivos, mas deixou de ser o único objetivo.
“O patrocínio passou a ser uma ferramenta muito mais sofisticada. Você consegue interagir com o público, falar com o público, criar uma experiência e fazer com que a relação da marca com o público perdure”, afirmou.
A ideia é que a relação não termine quando o evento acaba. Uma empresa pode, por exemplo, se aproximar de torcedores, fãs de música, frequentadores de espaços culturais ou moradores de determinada cidade por meio de experiências e ações que mantenham a marca presente no cotidiano desse público.
O que será discutido
A programação do Sponsors Day começa às 14h e terá palestras e painéis sobre estratégia, gestão, comercialização, ativação, relacionamento, experiência e mensuração de resultados.
Entre os destaques está um painel sobre Belo Horizonte como plataforma de eventos, turismo e patrocínios, com participação de representantes da Belotur, Rede 98, CDL/BH e Sponsorize. A discussão vai abordar como eventos, mídia, turismo, marcas e territórios podem trabalhar juntos.
Outro painel vai tratar de como transformar estratégias de patrocínio em resultados. A conversa reunirá representantes da Associação Patrocínio Brasil e do Minas Tênis Clube, além do CEO da Heatmap, René Salviano.
Para Adauto Gudin, um dos objetivos do encontro é mostrar que o patrocínio também pode ser entendido como ferramenta de negócios, e não apenas de comunicação.
“O patrocínio é uma indústria hoje que atua em todos os setores. Ele não depende de uma mídia específica, mas da execução do evento, da comunidade e da relação com o público”, explicou.
O presidente da associação também destaca a importância de medir os resultados das ações. Segundo ele, o patrocínio envolve três partes principais: quem investe, quem recebe o investimento e o público, que participa das experiências e interage com as marcas.
Evento terá visita ao Minas e experiência esportiva
Além da programação de conteúdo, o evento terá uma agenda de relacionamento. Quem se inscrever na modalidade Experience poderá participar, a partir das 11h, de uma visita técnica ao Minas Tênis Clube, seguida de almoço e networking.
À noite, os participantes poderão acompanhar a partida entre Itambé Minas e Monte Carmelo, pela estreia do Itambé Minas no Campeonato Mineiro de Vôlei Sicredi 2026. A atividade será realizada no próprio Minas Tênis Clube.
O Sponsors Day Minas Gerais faz parte do circuito regional da Associação Patrocínio Brasil e busca aproximar marcas, produtores de eventos, clubes, agências, veículos de comunicação, entidades culturais, projetos esportivos e outros participantes do mercado.
O evento acontece no dia 23 de setembro, no Centro Cultural Unimed-BH Minas, na Rua da Bahia, 2.244, no bairro Lourdes. A programação principal vai das 14h às 18h30. As inscrições estão disponíveis no site da Associação Patrocínio Brasil.
