Sabe quando uma pessoa muito querida muda o corte de cabelo ou o estilo de roupa, mas o jeito de te receber, o abraço e a risada continuam exatamente os mesmos? Foi mais ou menos isso que aconteceu com uma marca que Belo Horizonte conhece desde 1992. A Marília de Dirceu está de cara nova!
Ao longo de mais de 30 anos de história, a marca cresceu, se profissionalizou e percebeu que o seu logotipo antigo já não refletia tudo o que ela construiu e representa hoje. Por isso, a identidade visual mudou, mas a essência (e as receitas) continuam as mesmas.
Muito além de pastel
A primeira grande diferença que você vai notar é que a palavra “Pastelaria” saiu do logotipo. O motivo é simples: a marca não se limita mais apenas aos pastéis. Com uma diversidade enorme de salgados, doces e tortas para os encontros em casa, congelados para ter sempre algo pronto na geladeira e uma frente inteira dedicada aos Coffee Breaks das empresas, o nome antigo ficou “pequeno”.
Agora, ela assina apenas como “Marília de Dirceu”, ou simplesmente “Marília”, que é exatamente como os clientes e amigos já a chamam carinhosamente no dia a dia.
Um visual desenhado para abraçar e conectar
Segundo o estrategista de marca Vitor Bahia, responsável pelo projeto, a grande essência da Marília é que “comida boa é só um pretexto para reunir pessoas”. O que realmente importa são os encontros ao redor da mesa.
Para traduzir esse afeto no novo design, cada detalhe foi pensado com carinho:
- O fio que nos une: as novas letras do logotipo são escritas à mão e de forma contínua (todas as letras são conectadas por um único traço). Isso não é por acaso: simboliza o vínculo e a conexão entre as pessoas.
- Letras rechonchudas: as letras mais cheias e arredondadas foram desenhadas para passar aquela sensação de água na boca.
- Cores que aquecem: aquele tom escuro e fechado de antes deu lugar a um vermelho mais vivo, afetuoso e próximo. E o fundo agora é um tom rosado suave, que traz leveza e acolhimento no lugar do branco indiferente.
- “Momento Marília”: a nova marca ganhou ilustrações de traço artesanal que mostram cenas simples do cotidiano — pessoas juntas, presentes, satisfeitas. É o que Marília chama de Momento Marília: aquele instante agradável em que todo mundo está ali presente, de corpo e alma.
Nova embalagem, mesma história
Como resume muito bem a frase que agora estampa a comunicação da marca: “A vida fica melhor quando tem com quem dividir”.
Toda essa mudança serviu para mostrar por fora o que a Marília de Dirceu sempre foi por dentro. E o mais importante continua exatamente igual: o capricho de sempre em cada detalhe. Salgado, doce ou torta, é tudo feito ali mesmo, sem economizar no recheio — e o gosto é aquele que você reconhece na primeira mordida.
Então já sabe: chama quem você não vê há um tempo, junta o pessoal e deixa a comida com a gente. Peça pelo novo site ou passe na loja, no mesmo endereço de sempre — Rua Marília de Dirceu – 70 Lourdes.
