Os planos de streaming com anúncios avançaram de forma significativa entre o quarto trimestre de 2024 e o terceiro trimestre de 2025, segundo levantamento da Digital i, especializada em dados de audiência digital. O crescimento foi observado em plataformas como Netflix, Disney+ e HBO Max, sinalizando uma mudança estrutural no modelo de negócios do setor.
O maior avanço foi na Netflix. No terceiro trimestre de 2025, 40% das contas ativas nos 20 países analisados já utilizavam o plano com anúncios. O número representa um crescimento expressivo em relação ao fim de 2024, quando 26% dos assinantes estavam nessa modalidade – uma alta de 14 pontos percentuais em menos de um ano. O dado confirma a consolidação do plano com anúncios como porta de entrada para novos usuários e alternativa de menor custo em mercados competitivos.
Na Disney+, a adoção também acelerou. O uso do plano com publicidade subiu de 35% para 44% no mesmo período, indicando boa aceitação do formato por famílias e consumidores mais sensíveis a preço. Já a HBO Max apresentou crescimento mais moderado, passando de 22% para 28%, mas ainda assim consistente dentro da estratégia de diversificação de receitas da plataforma.
Apesar da queda, o Prime Video segue liderando em participação de planos com anúncios. A proporção de assinantes nessa modalidade caiu de 88% para 82%, reflexo de ajustes no modelo e de reações do público à introdução mais ampla de publicidade.
A pesquisa da Digital i abrange mercados estratégicos como Estados Unidos, Canadá, Brasil, México, Argentina, Colômbia, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, países nórdicos, Austrália, Coreia do Sul e Japão.
