Construir uma audiência, identificar o que o público procura e desenvolver produtos a partir dessa demanda são passos para transformar a produção de conteúdo em um negócio digital. Micha Menezes, especialista no setor, apresentou essa estratégia durante o segundo dia do Hotmart Fire 2026, nesta sexta-feira (11/9), no Expominas, em Belo Horizonte.
Micha Menezes afirma que muitos produtores digitais começam pelo caminho inverso: criam um produto antes de descobrir se existe interesse do público. Ele recomenda que o empreendedor desenvolva primeiro uma comunidade e use a relação com os seguidores para identificar oportunidades de negócio.
“É muito normal, em vários nichos, a gente ver todo mundo muito igual. Todo mundo usa a mesma roupa, fala a mesma coisa, vende o mesmo tipo de produto”, disse.
Menezes defende que o produtor incorpore características próprias ao conteúdo em vez de tentar reproduzir comportamentos que já funcionam para outras pessoas.
“A pessoa que imprime um pouquinho da sua personalidade já sai muito na frente, porque mostra o quanto ela é diferente. Só que não é forçar uma personalidade. Eu só preciso ser eu mesmo na hora de produzir conteúdo.”
Mercado digital cresce
Micha Menezes também contesta a percepção de que as oportunidades no mercado digital diminuíram após o crescimento registrado durante a pandemia.
O especialista cita o avanço dos pedidos de comida pela internet e do ensino online como exemplos de comportamentos que ganharam espaço a partir de 2020. Ele avalia que a incorporação dessas ferramentas ao cotidiano ampliou a disposição das pessoas para consumir produtos, serviços e conhecimento pela internet.
Outro fator apontado por Menezes é a redução das barreiras geográficas. Recursos de tradução disponíveis nas plataformas permitem que conteúdos produzidos no Brasil alcancem públicos de outros países.
“Acho que é só o início. A gente tem o privilégio de morar em um país continental, que tem muita gente, e agora as plataformas traduzem os conteúdos. Ou seja, não tem fronteira para quem está disposto a se expor nessa produção.”
