Fundada como uma escola presencial de engenharia em Niterói (RJ), a Hashtag Treinamentos se consolida como uma das maiores edtechs do país, projetando ultrapassar R$ 100 milhões em receita em 2026. Em entrevista à 98 News durante o Hotmart Fire, o fundador e CEO da empresa, João Martins, compartilhou como transformou um projeto universitário iniciado no quarto de casa em um catálogo com mais de 200 mil alunos.
Engenheiro de formação, o empresário relembrou que a ideia surgiu ao notar as dificuldades de colegas de faculdade em dominar o Excel para o mercado de trabalho. O modelo, que começou com equipamentos improvisados, evoluiu para uma plataforma por assinatura nos moldes da Netflix, oferecendo dezenas de cursos técnicos e de tecnologia por valor anual fixo.
‘A inteligência artificial é um caminho sem volta’
“A gente entende que inteligência artificial é um caminho sem volta, não é uma moda, não é um hype, é uma tendência que só vai se consolidar ano após ano. Hoje em dia, o nosso principal produto enquanto empresa é ensinar IA. A gente vive este ano um crescimento de quase 40% em relação ao ano passado aproveitando essa oportunidade”, declarou o fundador da Hashtag Treinamentos ao analisar a transformação do setor.
Para garantir sustentabilidade financeira sem aportes externos, a empresa investe em parcerias estratégicas com grandes nomes públicos, como o ex-jogador Zico e o apresentador Igor Coelho. A edtech combina marketing de atração massivo com taxas de retenção de público em torno de 40% ao ano para rentabilizar a base de alunos no longo prazo.
Nos próximos passos, a Hashtag foca na expansão de sua equipe de tecnologia para desenvolver soluções automatizadas que entreguem ferramentas prontas aos usuários. Para quem deseja empreender no mercado digital, o executivo recomenda foco inicial em um único produto, produção constante de conteúdo e busca por sócios com competências complementares.
