Na Copa do Mundo de 2010, um grupo de modelos vestidas de laranja chamou atenção nas arquibancadas e acabou retirado do estádio pela organização. A ação promovia uma marca que não era patrocinadora oficial e virou um dos casos mais conhecidos de marketing de emboscada no futebol. O episódio reacende o debate sobre os limites entre criatividade publicitária e regras de patrocínio em grandes eventos.
