O rádio segue como um dos meios de comunicação mais presentes na rotina dos mineiros. Pesquisa inédita da Quaest, apresentada nesta quinta-feira (18/6), em Belo Horizonte, revela que 81% da população de Minas Gerais considera o rádio relevante e que o tempo médio de consumo chega a 3 horas e 49 minutos por dia.
O levantamento foi divulgado durante o encontro promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT).
Mais da metade dos ouvintes é considerada heavy user
Outro dado de destaque é o alto nível de fidelidade do público. Segundo a pesquisa, 55% dos ouvintes de rádio em Minas Gerais são classificados como heavy users, grupo formado por pessoas que escutam rádio entre cinco e sete dias por semana.
A pesquisa também mostra que 75% dos mineiros que ouvem rádio mantêm esse hábito há mais de 20 anos, evidenciando a permanência do meio ao longo das décadas.
Rádio permanece forte entre diferentes gerações
Os dados mostram que o hábito é consolidado entre os mais velhos, chegando a 90% entre pessoas com 60 anos ou mais que afirmam ouvir rádio há mais de duas décadas.
Mas o meio também mantém presença entre os mais jovens: 21% dos ouvintes entre 18 e 24 anos afirmam consumir rádio há mais de 20 anos, percentual explicado pelo contato ainda na infância.
Grande BH registra alcance de 87%
Na Região Metropolitana de Belo Horizonte, o rádio também apresenta números expressivos.
Segundo o levantamento, 87% da população da Grande BH escuta rádio AM, FM ou online, reforçando o alcance do meio mesmo com o avanço das plataformas digitais.
Rádio amplia presença no ambiente digital
Além do consumo tradicional, a pesquisa reforça a transformação do rádio em um ecossistema multiplataforma.
De acordo com a apresentação da ABERT, o meio deixou de estar restrito ao dial e hoje está presente em streaming, podcasts, redes sociais, aplicativos, caixas de som inteligentes, carros conectados e transmissões em vídeo, mantendo o áudio como elemento central da experiência.
Essa expansão também aparece nas redes sociais. As menções espontâneas ao ecossistema do rádio cresceram de 160 mil em 2024 para 268 mil em 2025 e chegaram a 2,5 milhões em 2026, considerando dados coletados até 28 de maio.
Consumo de áudio segue elevado no Brasil
A apresentação também destacou que o rádio faz parte de um universo mais amplo de consumo de áudio.
Segundo dados do Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, 92% dos brasileiros consumiram rádio, música, streaming ou podcasts nos últimos 30 dias, enquanto 79% da população das 13 principais regiões metropolitanas do país escuta rádio.
