A agência de comunicação corporativa Árvore anunciou nesta segunda-feira (15/6), a criação da ÁrvorePress, marca dedicada exclusivamente à assessoria de imprensa. A nova operação nasce com a proposta de adaptar a atividade às transformações enfrentadas pelo jornalismo nos últimos anos, marcadas pela digitalização das redações, pela produção multiplataforma e pelo avanço da inteligência artificial.
Fundada há 18 anos em Belo Horizonte, a Árvore seguirá atuando na área de comunicação corporativa, enquanto a ÁrvorePress concentrará serviços de assessoria de imprensa, media training, gestão de crises e branded content.
Para o fundador da empresa, Rafael Araújo, a atividade precisa ocupar um papel mais estratégico dentro das organizações.
“A Assessoria de Imprensa precisa reforçar seu papel estratégico dentro das organizações. Hoje, reputação, autoridade e posicionamento são construídos em um ambiente muito mais complexo, conectado e acelerado. Muitas práticas precisam mudar”, afirma.
Nova operação aposta em atualização do relacionamento com a imprensa
Segundo a empresa, a criação da ÁrvorePress parte da avaliação de que o jornalismo profissional passou por mudanças significativas nos últimos anos, exigindo uma atualização das práticas tradicionalmente adotadas pelas assessorias de imprensa.
“A função principal da Assessoria de Imprensa segue a mesma. O que muda é a forma de fazê-la, conectando sua essência à força e aos desafios do agora. Isso inclui maior atuação consultiva, agilidade e senioridade”, diz Araújo.
A empresa também avalia que a presença na imprensa passou a ter impacto não apenas na formação da opinião pública, mas também em mecanismos de busca, plataformas digitais e sistemas de inteligência artificial.
Marca inicia atividades com clientes de diferentes setores
A nova operação já inicia as atividades atendendo empresas dos setores de saúde, turismo, mineração, educação, agronegócio e serviços digitais.
Entre os clientes estão Grupo Fleury/Hermes Pardini, Rede Mater Dei de Saúde, Drogaria Araujo, Hospital da Baleia, Afip, Grupo Tauá de Hotéis, Brazilian Nickel, Centro Universitário UNA, UniBH, Faseh, Faculdades Milton Campos, Grupo Valence e Queima Diária.
A Árvore foi eleita nos últimos três anos consecutivos como a agência de comunicação corporativa mais admirada da Região Sudeste no prêmio promovido pelo Mega Brasil. corporativa mais admirada da Região Sudeste no prêmio promovido pelo Mega Brasil.
